Luxuswaren haben weiter Konjunktur

Nobeluhren, Fashion Wear, Ledertaschen oder erlesener Champagner: Luxusgüter haben Konjunktur.  Vergangenes Jahr verzeichnete der Sektor ein weiterhin kräftiges Wachstum.

Analysten erwarten, dass sich dieser Trend fortsetzt. Denn den reichen Kunden der Branche geht es blendend, und die Zielgruppe wächst: In Asien schwillt der Reichtum und damit die Nachfrage nach identitätsstiftenden Luxusmarken an. Nach Japan stelle nun China eine «unerschöpfliche Wachstumsquelle» dar, sagt die Analystin einer Genfer Privatbank.

Auch die wachsende Mittelschicht leiste sich Edles. Sie kaufe beim Discounter und spare somit für die vorzeigbare Designertasche. Das Budget für den Nicht-Basiskonsum steigt. Äußere Erscheinung zähle mehr als das Innere, Kleider und Accessoires mehr als das Essen, schildert die Analystin. 

Modetrends für Herbst / Winter

Die Mode im Herbst und Winter bewegt sich zwischen den beiden Polen: Entweder mit viel Strenge und Kraft durchhalten, oder entspannt und gelassen in die Zukunft schauen. Schwarz und klar, oder braun und weich, sind die angesagten Modefarben.

Für die Frauen gibt es schwarze Kleider mit grafischen Linien, Hosenanzüge und dazu üppigen Modeschmuck. Als weiteren Trend zeigt sich eine Renaissance des alten britischen Stils, der als "New England" daherkommt. Hier gibt es Karo, Karo und nochmals Karo: in Hemden, Hosen, Tüchern und Taschen, in der Damenmode wie in der Herrenmode.

"Wir suchen nach Lässigkeit und Entspanntheit, Kleidung, in der wir uns wohl fühlen", sagt eine Sprecherin vom Deutschen Mode-Institut (DMI). Auf der jüngsten Mode-Fachmesse Igedo Fashion Fairs zeigten rund 1450 Aussteller aus 46 Ländern ihre neuen Kollektionen..

Weiche "schmeichelnde Materialien", viel Strick, Jersey und Velours prägten die Kleidung und Accessoires für Frauen. Mit diesen Stoffen würden laut Mode-Institut Emotionen unserer Zeit widergespiegelt - eine Sehnsucht nach Wellness, die sich im lockeren Schichtenlook zeige, sowie nach Wertigkeit, die sich in Qualität ausdrücke.

Der Trend des Strickkleides - das Kleid ist generell angesagt - werde fortgesetzt, dazu "wollene Strumpfhosen nicht vergessen!". "Es ist ein Symbol dieser Tage, dass man sich nach Wärme sehnt", schilderte auf der Igedo Fashion Fairs auch Michael Werner, Chefredakteur der renommierten Modefachzeitschrift TextilWirtschaft.

Die Igedo Fashion Fairs bündelt alljährlich mehrere Fachmessen unter einem Dach: Die Damenmodemesse CPD, die Herrenmode HMD und die "Global Fashion" für ausländische Großproduktionen.

In Düsseldorf wurde als Kontrast zur Lässigkeit auch ein scharfer und geradliniger Stil präsentiert, vor allem in der jungen Mode: Schmale Silhouetten und vor allem viel schwarz, wie es zum Beispiel auch Hugo Boss gerade auf der Berlin Fashion Week präsentierte. - Die Männer tragen schwarze schmal geschnittene Anzüge, dazu Rollkragen, schmale Krawatten und Mäntel aus festen Tuchstoffen.

Gucci forciert Vertrieb über das Internet

Luxusgüterhersteller Gucci Group will laut Presseberichten den Verkauf im Internet ausweiten. Nach der größten Marke Gucci sowie der kleineren Marke Yves Saint Laurent werden bald Sergio Rossi und weitere Teile des Portfolios folgen,, wie Gucci-Group-Vorstandschef Robert Polet der Financial Times Deutschland sagte.

Er sei sicher, dass die Onlinegeschäfte künftig die größten Geschäfte bringen werden, betonte Polet. und bezeichnete das Internet als ,,eine fantastische Umgebung, um unsere Produkte zu verkaufen."

Die Luxusbranche zögerte bislang davor zurück, ihre Produkte im Netz anzubieten aus Furcht um das Image ihrer Marken; weil der Anteil gefälschter Ware im Netz immerhin  hoch ist.. Wenn die Luxusgüter-Konzerne nun ihre Online-Vertriebsaktivitäten forcieren, so hat das nach Ansicht von Branchenkennern auch mit dem Erfolg von Onlinehändlern wie Yoox  oder Dress-for-Less zu tun. Die Hersteller wollen selbst im Online-Vertrieb, wie sie es auch in ihren eigenen Läden tun, den Verkauf bis zum Endkunden managen und kontrollieren.

Farblich in die Offensive gehen

Mit der neuen Jahreszeit kommen jede Menge neue Fashiontrends. Die pastelligen Töne werden vom sogenannten "Buntstift-Look" abgelöst mit : Knallrot, Lila, Grasgrün, Kobaltblau und Sonnengelb.

Wer sich für die knalligen Farben weniger erwärmen kann,  kann sich mit den sogenannten "Nude-Tönen" anfreunden. Hautfarbene Rocke, Hosen und Kleider wirken zart und ladylike, verleihen ihren Trägerinnen auch "vornehme Blässe".

Besonders die weiße Bluse wird zum Fixbestandteil jeder Garderobe: ob lang, kurz, mit Stehkragen oder Rüschen ist egal, Hauptsache, das Hemd oder die Bluse ist weiß.

Erlaubt sind wieder Rüschen von Kopf bis Fuß: als Rüsch-Top zur Jeans oder zum schmalen Rock. Für Romantikerinnen kommt die Spitze aus Großmutters Wäscheschrank zurück im verwandelten, sexy Transparent-Look. Hochsaison für Blumenkinder. Kleider und Röcke tragen üppige Blumenmuster.

Internet wichtiger für Kaufentscheidung

Dass das Internet bei der Kaufentscheidung zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist einer Studie zum Thema ,,Einfluss auf den Online-Kunden und Vertrauen in Online-Medien wie Webseiten, eMail und Suchmaschinen“ zu entnehmen, die von DoubleClick in Auftrag gegeben wurde

Das Internet schneidet der Studie zufolge insgesamt sehr stark ab. In sieben von zehn Produktkategorien hielten die Befragten Websites für wichtiger als Fernsehwerbung. In den Kategorien Reisen, Banking und Kreditkarten sowie Investment und Hypotheken konnten Webmarketingprogramme herkömmliche Fernsehwerbung ausstechen.

Untersucht wurde der gesamte Weg der Online-Käufer von der ersten Wahrnehmung über die Produktwahl bis hin zur Kaufentscheidung in den Kategorien Auto, Consumer Electronics, Kreditkarten/Banking, Heimwerkerprodukte, Investments/Hypotheken, Filme, Körperpflege, rezeptpflichtige Arznei, Telekommunikationsdienste und Reisen.

Wenn Kunden sich informieren möchten, gehört die Website der Hersteller und Dienstleister bei 80 Prozent der Befragten zu den ersten vier Anlaufpunkten.

Leichte und helle Modematerialen im Trend

Leichtigkeit bei den Materialien und Helligkeit bei den Farben sind im Modefrühjahr und Modesommer 2008 angesagt, wie sich auf der Modemesse Igedo Fashion Fairs zeigte.. Aufgehellt ist auch das Geschäftsklima, beurteilen doch laut einer Umfrage des German-Fashion-Modeverbands 100 Prozent der Damenmode-Hersteller die Umsatzentwicklung im ersten Halbjahr als gut bis , befriedigend, bei der Herrenmode immerhin noch 86 Prozent.

Optimistisch gut sind auch die Aussichten für das Gesamtjahr in dem die Modeindustrie ein Umsatzplus von 8,5 Prozent erwartet, nachnur , 0,5 Prozent auf 12,5 Milliarden Euroim Vorjahr.

Auch ein florierender Export sorgt bei den Modemachern für Begeisterung , nachdem sich die Ausfuhren allein im Vorjahr gegenüber 2005 um 12,5 Prozent erhöhten mit steigender Tendenz..  Nach den Verbandsangaben belegt Deutschland beim Modeexport inzwischen den zweiten Platz nach Italien und Frankreich.

Mode: Ruhiger und eleganter

Auf den Laufstegen präsentiert sich die aktuelle Damenmode insgesamt ruhiger und eleganter. Natürlichkeit fällt ins Auge, sowohl bei Farben als auch bei den verwendeten Stoffen.

Der Abenteuerromantik der Forscher widmet sich einer der Fashiontrends. Piraten und Matrosen. Jacken erinnern   an Uniformen. Blusen und Röcke sind im Safari-Stil gehalten mit auffälligen Gürteln, Schulterriegeln und aufgesetzten Taschen. Lässige Cargo- und Matrosenhosen gibt es dazu, mal weit, mal eng geschnitten, oft auch nur bis zum Knie gehend.

An Ferien in Tunmesien oder an die Hippie-Zeit der 70er Jahre erinnern reich verzierte Tuniken und wallende Kaftane. Bei den Farben dominieren braun, beige, olivgrün, weiß sowie gebrannte Erdtöne. Gipsie- und Flamenco-Röcke flattern, lange Seidenschals und um die Hüfte geschlungene Tücher lassen die Mode luftig, leicht und locker erscheinen.

Sommermode wird bunter

Der Sommer wird bunt. Knallige Farben wie leidenschaftliches Rot liegen im nächsten Jahr voll im Trend.Fast 1800 internationale Aussteller zeigten auf der Modemesse IGEDO in den Düsseldorfer Messehallen, was im kommenden Frühjahr und Sommer "in" sein wird.

Knallige Farben sind schon in diesem Jahr angesagt, doch sollen sie noch konsequenter und großflächiger eingesetzt werden, berichtet das Deutsche Mode-Institut (DMI).

Rote Trenchcoats, gelbe und pinkfarbene Jeans sowie grüne Kleider werden künftig die Straßen colorieren. Kombiniert werden die kräftigen Farben mit Neutraltönen wie Schwarz, Grau und Weiß.

Bei den Herren stehen laut DMI dagegen eher Pastelltöne hoch im Kurs. Helles Gelb, Rosé und Hellblau sind die bevorzugten Farben für Blazer, Jeans und Leinenhemden. Frische Farben und leichte Stoffe - damit liegt Mann im nächsten Jahr voll im Trend.

In punkto Mode legen die Modedesigner vor allem Wert auf gute Qualität, sowohl im Material als auch in der Verarbeitung. Ausgefallen soll es außerdem sein, und zwar auch für Frauen über 40.

Internet Shopping immer beliebter

Immer mehr Frauen entdecken  die Vorzüge eines Einkaufsbummels im Internet. Wie aus der -Studie "Internet-Zielgruppe: Frauen" des Consulters Fittkau & Maaß hervorgeht, sind in Deutschland inzwischen beinahe ebenso viele Frauen (46 Prozent der User) wie Männer online.

Bei unter 30-Jährigen sind sogar mehr Frauen im Internet vertreten als Männer. Deshalb werden Frauen als Zielgruppe für Online-Marketing immer wichtiger. Die Nutzungsziele von Frauen und Männern im Internet seien durchaus ähnliche, so die Studie.

Allerdings unterscheiden sich Mann und Frau dann doch wieder durch Kleinigkeiten bei ihren Shopping-Präferenzen im Internet. So besuchen beide Geschlechter gerne Online-Shops, aber Frauen bummeln eben nur und kaufen weniger. Jeder zweite Mann gibt beim Online-Shopping binnen sechs Monaten 250 Euro aus, aber nur jede dritte Frau.

Das könnte auch damit zusammenhängen, dass Männer ihre Kreditkarten zumindest im Internet viel lieber zücken als Frauen: 46 Prozent der Männer, aber nur 30 Prozent der Frauen wollen online mit Kreditkarte bezahlen. Frauen bevorzugen die Zahlung per Rechnung (78 Prozent).

Frauen haben zudem eine Affinität zu Offline-Marken, die auch außerhalb des Internet stark vertreten und bekannt sind. Tchibo hat daher bei weiblichen Usern auch im Internet die Nase vor Amazon. Auch Versandhandelsunternehmen wie Otto und Quelle sind bei Frauen sehr beliebt, während Männer Amazon bevorzugen. Ebay kommt hingegen bei beiden Geschlechtern gut an.

Auch Reisewebsites, Stadtportale und Gesundheitsseiten und Wellnessseiten sind bei Frauen deutlich beliebter als bei Männern, die sich eher für Online-Magazine, Websites von Tageszeitungen und Politikseiten interessieren. Bei den Produkten zeigen Frauen wenig überraschend größeres Interesse an Mode, Körperpflege und Kosmetik, Schmuck und Accessoires sowie Möbeln und Einrichtungsgegenstände.

Trends: Eleganz und Natürlichkeit

Natur zeigt sich im Öko-Look, der rustikal und dennoch feminin wirkt. Bei den Mode trends   fallen Tuniken und Karohemden auf, kleine Blazer in tweedartigen Seidenstoffen und Leinenstoffen.

Die Farben - zumeist Kies, Bambus oder Rost - wirken wie von der Sonne gebleicht. Weiter wichtig: Die Jeans. Sie ist und bleibt weiter «in»: Weiß, oliv-grün oder braun sind die Farben.  
 

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