In jedem Alter das Beste aus sich machen

Neues Selbstbewusstsein der Frauen: Pro-Age statt Anti-Age. Höchste Zeit, dass Frauen über 50 mehr Aufmerksamkeit bekommen. Und: Schönheit ist keine Frage des Alters, Frauen über 50 fühlen sich heute zu jung, um alt zu sein. Das sind Kernaussagen einer weltweiten Umfrage unter Frauen der Generation 50+, die von der Marke Dove (Unilever) in Auftrag gegeben wurde.

Dove hat eine neue Kampagne unter dem Motto "Schönheit - keine Frage des Alters" vorgestellt. 91 Prozent der Frauen über 50 finden der Studie zufolge, dass es an der Zeit ist, dass die Gesellschaft ihre Ansichten über "Frauen und Älterwerden" ändern soll.

Die Studie brachte interessante Ergebnisse zu Tage: So sind 78 Prozent der befragten Frauen stolz darauf, ihr Alter zu nennen. Die Mehrheit der Frauen beschreibt sich selbst als jung (59 Prozent), lediglich zehn Prozent als alt.

Gefragt wurde vom Forschungsinstitut Karmasin, das die Studie in Auftrag von Unilever in Österreich durchgeführt hat, auch nach den größten Missverständnissen, die bezüglich Frauen über 50 bestehen. Am häufigsten genannt (67 Prozent) wurde der Umstand, dass Frauen nicht produktiv für die Gesellschaft sind, gefolgt von dem Missverständnis, dass Frauen über 50 keinen Spaß am Sex mehr haben (66 Prozent).

Höchste Zeit also, dass Frauen über 50 mehr Aufmerksamkeit bekommen. Nachdem bereits in den vergangenen Jahren mit Frauen geworben wurde, die nicht dem Idealbild der Gesellschaft entsprechen, geht Unilever mit der nun präsentierten "Pro Age"-Produktlinie einen Schritt weiter. Es geht nicht darum, die Uhr zurückzudrehen, um auch mit sechzig noch auszusehen wie mit dreißig, sondern darum, in jedem Alter das Beste aus sich zu machen, betont man bei Dove. Unterstützt wird die Kampagne seit einigen Jahren vom Frauengesundheitszentrum F.E.M. (Frauen.Eltern.Mädchen), mit dem Standpunkt, es müssen neue Verhaltensweisen erlernt, geübt und Hemmnisse aufgedeckt werden, die der persönlichen Entfaltung im Wege stehen.

Frauen und Familien entdecken Videospiele

:Videospiele werden immer öfter auch von Älteren und von Frauen gespielt. Neue Technik wie das eye toys" von Sony, der Edel-Gameboy DS Nintendo   und vor allem deren Spielekonsole Wii, die mit Körperbewegungen gesteuert werden kann, haben neue Käuferschichten erschlossen.

Freizeitforscher entdecken seit drei Jahren eine deutliche Ausweitung der Käuferschichten von Videospielen, gerade in der Altersgruppe 30 bis 39 Jahre. Der Frauenanteil beträgt 61 Prozent. Ältere und Frauen haben keine Lust, sich mit komplizierten Steuerungen rumzuschlagen. Videospielen ist Freizeit, da muss alles intuitiv gehen.

Es gibt kein Produkt speziell für Frauen oder Ältere, aber in allen Altersklassen wird der Anteil der Gelegenheitsspieler wird immer größer, in allen Altersklassen. Bei den tragbaren Konsolen dominiert Nintendo den Markt auch bei den Älteren mit der Spieleserie Touch Generations mit Gedächtnistraining, Sprachprogrammen und jetzt einem Augentraining.

Unterhaltsrecht: Mann weg, Geld weg

Dies gilt auch für bereits geschiedene Ehen. Eine Lebensstandardgarantie für Geschiedene gibt es nicht mehr. Neu ist auch die Befristung des Betreuungsunterhalts der Mutter bis zum dritten Geburtstag des Kindes. Der Gesetzgeber hat mit der Begründung, dass alle Kinder ab dem dritten Lebensjahr einen Anspruch auf einen Kindergartenplatz haben, den Betreuungsanspruch begrenzt.

Betreuende Elternteile müssen sich nun verstärkt darum bemühen, früher ins Arbeitsleben zurückzukehren. In Ausnahmefällen können die drei Jahre aber verlängert werden, etwa wenn die Mutter keinen Job findet, das Kind aus gesundheitlichen Gründen nicht außer Haus betreut werden kann, oder kein Ganztagsplatz zu bekommen ist.

60 Prozent schenken gerne ,,kleine Geschenke"

Eine aktuelle Studie zeigt: Auch kleine Aufmerksamkeiten liegen nach wie vor im Trend, bei Jung und Alt.  An der Spitze mit 75 Prozent stehen die klassischen Geschenke Parfum, Blumen und Pralinen.

Zu jeder Zeit lässt über ein Dankeschön nachdenken: Immerhin 60 Prozent der von einem Meinungsforschungsinstitut befragten 1000 Personen machen ihren engsten Familienangehörigen gern oftmals eine besondere Freude. Die restlichen 40 Prozent begründeten ihre eher ablehnende Haltung unter anderem damit, dass sie das ganze Jahr über nett seien (18 Prozent) beziehungsweise, für sie wären besondere Tage als Anlässe für Geschenke doch ein alter Hut (7 Prozent).

Ganz oben auf der Hitliste der ,,kleinen Geschenke" stehen mit 75 Prozent die Klassiker Parfum, Blumen und Pralinen. Kreativer gehen 29 Prozent - darunter überdurchschnittlich viele 14- bis 20-jährige - an die Sache heran. Sie gaben z. B. an, ihre Mutter mit Koch- und Backkünsten beeindrucken zu wollen. Selbst basteln werden 20 Prozent der Befragten, und nur 13 Prozent greifen zum Telefonhörer und riskieren ein "heißes Ohr".

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Flirt: Theaterkarten oft effektiver als Diamanten

Geschenke wie eine Einladung zum Essen oder ins Theaterin hält ein britisches Forscherduo für die effizienteste Methode, eine Frau zu umwerben. Deren Studie ergab, dass extravagante aber kostengünstige Geschenke den größten Effekt hatten, während Mitbringsel mit materiellem Wert deutlich seltener zum Ziel geführt haben.

Männer, die zu viele teure Geschenke machen, laufen laut der Studie Gefahr, ausgenutzt zu werden. Immaterielle Präsente hätten den Vorteil, dass das Interesse der Umworbenen eher getestet werden kann.

Frauen shoppen am liebsten ohne ihren Partner

Männer sind als Einkaufsberater für Frauen völlig ungeeignet. Sie verlieren schnell die Geduld, haben zuweilen einen merkwürdigen Geschmack und gucken häufig nur aufs Geld. Kein Wunder also, dass nur 13 Prozent der Frauen gern mit ihrem Partner zum Shoppen gehen.

So das Ergebnis einer aktuellen GEWIS-Umfrage unter 1.062 Frauen zwischen 25 und 39 Jahren, die im Auftrag der Mode- und Trendzeitschrift PETRA durchgeführt wurde. Ein Armutszeugnis für das starke Geschlecht. Denn 93 Prozent aller Frauen wollen gar nicht alleine bummeln, sondern wünschen sich einen kompetenten, einfühlsamen Ratgeber an ihrer Seite. Diese Rolle füllen dann eben Freundinnen, Verkäuferinnen oder auch geschmackvoll gekleidete Mit-Kundinnen aus.

Um die Gefahr von Fehlkäufen zusätzlich zu minimieren, helfen Tipps von professionellen Einkaufsberatern. Das läuft beim Shoppen ähnlich wie in der Liebe. Eine Expertin empfiehlt, lediglich vorab zu überlegen: Was ist mein Stil? Wie möchte ich dieses Jahr aussehen? Welche Farben sind meine?

Hilfreich kann auch einmalig eine Farb- und Stilberatung sein. Denn wer danach weiß, was ihm steht, bekommt den selektiven Blick für das Passende. Am liebsten kaufen Frauen übrigens Accessoires ein: 35 Prozent der Befragten nennen sie auf Platz eins der Dinge, die sie beim Shoppen glücklich machen. Dessous hingegen landen in der GEWIS-Umfrage mit nur neun Prozent auf dem letzten Platz.

Ältere investieren verstärkt in Kosmetik

Das zeigt der aktuelle Beauty Guide: Ältere investieren verstärkt in Kosmetik. Dies veranlasst sicherlich im Hinblick auf die "Best Ager" ein Umdenken der Kosmetikindustrie.

Haben die Hersteller in ihren Werbekampagnen häufig noch die jungen Gesichter im Visier, tragen mittlerweile vor allem Frauen zwischen 40 und 70 Jahren zum Wachstum der Branche bei. Gleichzeitig vereinen die 50- bis 59-Jährigen - gemeinsam mit den 40- bis 49-Jährigen - die meisten Verwenderinnen auf sich: zusammengefasst 7,2 Millionen.

Zu diesem Ergebnis kommt Bauer Media im aktuellen "Beauty Guide", einer umfassenden Studie zum Kosmetikmarkt. "Best Ager stellen gerade für die Kosmetikindustrie ein enormes Wachstumspotenzial dar, in dem sich noch verhältnismäßig wenige Anbieter mit speziell auf dies Zielgruppen ausgerichteten Produkten bewegen", sagt Norbert Wysokowski von Bauer Media.

Erstmals wurden die Ergebnisse des Beauty Guides um Daten der Verbraucheranalyse ergänzt - um so verbessert eine Langzeit-Entwicklung darstellen zu können. Im Zehn-Jahres-Vergleich zeigt sich: Es wird mehr in Schönheit investiert. Inzwischen benutzen 90,2 Prozent aller deutschen Frauen eine Gesichtspflege (1996: 85,3 Prozent) und 81,5 Prozent dekorative Kosmetik (1996: 75,8 Prozent).

Die liebsten Geschenke der Deutschen

Da fragte sie nämlich das Münchner Institut Polis danach. Das Ergebnis: Auf Platz eins der Hitliste der liebsten Geschenke der Deutschen rangieren Gutscheine - bei Frauen mit 23 Prozent sogar deutlich häufiger als bei Männern. Hier greifen nur 16 Prozent zum Geschenk in Papierform. Dies ergab eine Umfrage des Meinungsfor-schungs- instituts Polis.

Beliebt sind Gutscheine auch bei Kindern und Teenagern. Den zweiten Platz in der Umfrage belegten Bücher. Sie sind bei Westdeutschen etwas gefragter (16 Prozent) als bei Ostdeutschen (10 Prozent). Für Lesestoff braucht es eine gewisse Reife - offenbar auch beim Schenken. Jugendliche halten nämlich nicht sehr viel davon. Lediglich 9 Prozent legen Bücher unter den Weihnachtsbaum.

Auf Rang drei der Geschenkeliste stehen Accessoires für Hobbys; sie schätzen 12 Prozent der Befragten. Erstaunlicherweise folgen Geldgaben erst auf Platz vier mit 8 Prozent. Laut Umfrage geben vor allem Rentner gern Bares (20 Prozent).

Platz fünf halten Parfums - 5 Prozent finden sie dufte. Erst an sechster Stelle rangieren Schmuck und Uhren (5 Prozent). Männer verschenken übrigens viermal so oft Schmuck und Uhren wie Frauen.

Internet Shopping immer beliebter

Immer mehr Frauen entdecken   die Vorzüge eines Einkaufsbummels im Internet. Wie aus der Studie "Internet-Zielgruppe: Frauen" des Consulters Fittkau & Maaß hervorgeht, sind in Deutschland inzwischen beinahe ebenso viele Frauen (46 Prozent der User) wie Männer online.

Bei unter 30-Jährigen sind sogar mehr Frauen im Internet vertreten als Männer. Deshalb werden Frauen als Zielgruppe für Online-Marketing immer wichtiger. Die Nutzungsziele von Frauen und Männern im Internet seien durchaus ähnliche, so die Studie.

Allerdings unterscheiden sich Mann und Frau dann doch wieder durch Kleinigkeiten bei ihren Shopping-Präferenzen im Internet. So besuchen beide Geschlechter gerne Online-Shops, aber Frauen bummeln eben nur und kaufen weniger. Jeder zweite Mann gibt beim Online-Shopping binnen sechs Monaten 250 Euro aus, aber nur jede dritte Frau.

Das könnte auch damit zusammenhängen, dass Männer ihre Kreditkarten zumindest im Internet viel lieber zücken als Frauen: 46 Prozent der Männer, aber nur 30 Prozent der Frauen wollen online mit Kreditkarte bezahlen. Frauen bevorzugen die Zahlung per Rechnung (78 Prozent).

Frauen haben zudem eine Affinität zu Offline-Marken, die auch außerhalb des Internet stark vertreten und bekannt sind. Tchibo hat daher bei weiblichen Usern auch im Internet die Nase vor Amazon. Auch Versandhandelsunternehmen wie Otto und Quelle sind bei Frauen sehr beliebt, während Männer Amazon bevorzugen. Ebay kommt hingegen bei beiden Geschlechtern gut an.

Auch Reisewebsites, Stadtportale und Gesundheitsseiten und Wellnessseiten sind bei Frauen deutlich beliebter als bei Männern, die sich eher für Online-Magazine, Websites von Tageszeitungen und Politikseiten interessieren. Bei den Produkten zeigen Frauen wenig überraschend größeres Interesse an Mode, Körperpflege und Kosmetik, Schmuck und Accessoires sowie Möbeln und Einrichtungsgegenstände.

DFV: Günstige Versicherung für Familien

Immer mehr Haushalte folgen dem Rat von Versicherungsexperten und stellen ihre Versicherungen auf den Prüfstand. Das Einsparpotential ist gewaltig, denn viele Familien sind oftmals durch zahlreiche Einzelversicherungen finanziell überbelastet. Den Bedürfnissen sparwilliger Verbraucher trägt die Deutsche Familien- versicherung mit der KombiVersicherung 5 plus Rechnung.

Die KombiVersicherung 5 plus bietet mit der Verbindung von Versicherungen in den Sparten Unfall, Hausrat, Glas, Privathaftpflicht und Verkehrsrechtsschutz einen umfangreichen Schutz, um die täglichen Risiken finanziell aufzufangen. Zur Philosophie der Deutschen Familienversicherung zählen nicht nur ein umfassender Versicherungsschutz zu einem fairen Preis, sondern auch verbrauchergerechte Serviceleistungen. So möchten offensichtlich viele Versicherungsgesellschaften mit langen Vertragslaufzeiten die Kundentreue erzwingen.

Dass es auch anders geht beweist die DFV: Hier gibt es keine festen Vertragslaufzeiten – eine Kündigung ist sogar täglich möglich, taggenaue Abrechnung inklusive. Und auch auf die sonst übliche Praxis, Aufschläge für eine monatliche Beitragszahlung zu verlangen, verzichtet die Deutsche Familienversicherung.

Übrigens: Wer zur Deutschen Familienversicherung wechseln will, kann kostenlos den Wechsel-Service der DFV in Anspruch nehmen, der sich um die Kündigung eventuell bestehender Altverträge kümmert. Auch die weiteren Servicevorteile der Deutschen Familienversicherung können sich sehen lassen: Versicherungsnehmer, die während des bestehenden Vertrages von Arbeitslosigkeit betroffen sind, werden durch eine Beitragsfreistellung entlastet - bei weiterhin vollem Versicherungsschutz. Die DFV gewährt obendrein Ihren Kunden eine Tiefstpreisgarantie gegenüber vergleichbaren Produktkombinationen andere Anbieter.

Im Klartext: findet ein Kunde, der die KombiVersicherung 5 plus abgeschlossen hat, ein vergleichbares oder besseres Angebot zu einem günstigeren Preis bei einem anderen Versicherer, dann bekommt er die Differenz für maximal 12 Monate erstattet. Die Standardvariante der KombiVersicherung 5 plus, mit einer Selbstbeteiligung von 250 Euro je Versicherungsfall und einer einmaligen Abschlussgebühr in Höhe eines Monatsbeitrages, gibt es bereits für 19,99 Euro monatlich. Individuelle Leistungserweiterungen sind möglich, so dass jeder für sich und seine Familie das maßgeschneiderte Versicherungspaket zu einem fairen Preis erhält.

Das informative Internetportal der Deutschen Familienversicherung bietet mit seinem Tarifrechner einen schnellen Zugriff zur Erstellung eines persönlichen Angebotes. Die Deutsche Familienversicherung AG hat sich mit dem Versicherungspaket KombiVersicherung 5 plus auf dem Versicherungsmarkt etabliert. Mit der KombiVersicherung 5 plus kann man sich gegen die Folgen aller üblichen Gefahren des täglichen Lebens versichern. In einem Vertrag zu einem Preis.

Frauen kaufen im Internet anders ein

Frauen halten sich Frauen weniger lange in der virtuellen Welt auf, aber beim Kauf in deutschen Online-Shops liegen sie klar vorn. Männer dagegen setzen mehr auf Auktionen oder ausländische Shops.. Das ergab eine von der Deutschen Postbank in Auftrag gegebene Studie, bei der 264 Online-Händler und 1020 Privatpersonen befragt wurden.

Führend sind laut Studie die weiblichen Shopper vor allem bei der Bestellung von Uhren, Schmuck und Mode. Frauen "wissen besser, was sie wollen und setzen stärker auf bereits bekannte Shops. Günstige Preise seien ihnen weniger wichtig als den Männern. Dafür legten sie größeren Wert auf Qualität und Kundenservice.

Besonders wichtig ist weiblichen Shoppern die Unabhängigkeit von Öffnungszeiten. 83,9 Prozent schätzten die Möglichkeit, im Internet rund um die Uhr einkaufen zu können.

Noch vor ihren männlichen Kollegen nehmen einkommensstarke Frauen die Spitzenposition beim Kauf zahlreicher Waren ein: 70,8 Prozent von ihnen haben bereits Reisen (gut verdienende Männer 76,1), 20,8 Prozent Medikamente (13,9) gekauft. 83,3 Prozent aller Frauen der oberen Einkommensgruppe (70,0 Prozent der Männer) wickeln ihre Bankgeschäfte online ab.

Neues Web-Portal informiert Frauen

Ein Internetportal der Bundeszentrale für gesundheitliche Aufklärung will Frauen dabei unterstützen, ihre Gesundheit zu erhalten und zu stärken. Es gibt Tipps zur Ernährung und zur Vermeidung von Risikofaktoren wie Tabak und Alkohol. Das Portal thematisiert besondere Lebenssituationen von Frauen wie Behinderungen oder häusliche Gewalt, aber auch die Prävention. Mehr Informationen hier...

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