Schmuck: Prognosen sind positiv

Die Wirtschaftsprognosen für die Schmuck- und Schmuckuhrenbranche sind positiv wie lange nicht. Die Branche setzt auf das Ende der Kaufzurückhaltung.

Die Zurückhaltung der Kunden weicht langsam, berichten Juweliere. Bereits die letzten Monate waren nach Branchenberichten besser als erwartet.

Man zeigt wieder was man hat, schildern Spezialisten für Trends in der Uhrenbranche und Schmuckbranche. Sie machen eine neue Romantikwelle „New Romantic" und die Kombination aus Schwarz und Weiß „Black and White" als die bestimmenden Trends aus.

Luxusgüter haben weiter Konjunktur

Nobeluhren, Kleider, Ledertaschen oder erlesener Champagner: Luxusgüter haben Konjunktur.   Vergangenes Jahr verzeichnete der Sektor ein kräftiges Wachstum von rund neun Prozent, berichtet «Der Spiegel».

Analysten erwarten, dass sich dieser Trend fortsetzt. Denn den reichen Kunden der Branche geht es blendend, und die Zielgruppe wächst: In Asien schwillt der Reichtum und damit die Nachfrage nach identitätsstiftenden Luxusmarken an. Nach Japan stelle nun China eine «unerschöpfliche Wachstumsquelle» dar, sagt die Analystin einer Genfer Privatbank.

Auch die wachsende Mittelschicht leiste sich Edles. Sie kaufe beim Discounter und spare somit für die vorzeigbare Designertasche. Das Budget für den Nicht-Basiskonsum steigt. Äußere Erscheinung zähle mehr als das Innere, Kleider und Accessoires mehr als das Essen, schildert die Analystin.

Küsse, Kugeln und Kanaillen

Schon gewußt? Halsketten aus vielen aneinander gereihten, dicken und dünnen Kugeln sind der letzte Schrei. Ob einzeln oder übereinander getragen, ohne Kugelketten kommt man gegenwärtig kaum aus.

Zur Vermeidung des Weihnachtsbaum-Effekts, empfiehlt es sich, das restliche Accessoires-Programm eher dezent zu halten.

Lust auf Uhren und Schmuck wächst

Nach zehn Jahren Talfahrt rechnet die deutsche Schmuck- und Uhrenindustrie wieder mit einer verstärkten Inlandsnachfrage. Der Abwärtstrend sei bereits im vergangenen Jahr gestoppt worden, berichtet der Bundesverband Schmuck und Uhren.

Für das laufende Jahr rechnet die Branche im Inland mit einem Umsatzplus. Mehr als 70 Prozent der Unternehmen würden derzeit einen höheren Auftragsbestand als im Vorjahr verzeichnen. Die tragende Säule der Branche sei weiterhin der Export.

Die Lust auf Konsum und Luxus ist in Deutschland immer noch gering. Es könne jedoch wieder eine leicht steigende Ausgabenbereitschaft der Konsumenten festgestellt werden. Diese Trendwende nach zehn Minusjahren in Folge habe sich bereits im vergangenen Jahr abgezeichnet.

"Profitable Geschäfte erwartet die Branche auch in diesem Jahr vorrangig beim Export. Damit setze sich die Entwicklung der Vorjahre fort. Trotz eines gegenüber dem Dollar starken Euro könne sich die deutsche Schmuck- und Uhrenindustrie gegen die internationale Konkurrenz gut behaupten.

Retro-Uhren und gläserne Koboldperlen

Umsatzeinbußen von gut einem Prozent mussten   die deutschen Juweliere und Fachhändler im vorigen Jahr hinnehmen. 100 Euro zahlte laut Branchenangaben der durchschnittliche Kunde für eine Armbanduhr, 80 Euro gab er für Goldschmuck aus.

Für das laufende Jahr hofft die Branche auf ein verbessertes Konsumgüterklima. Sie hat sich einiges einfallen für Schmuckliebhaber: Unter anderem Glasringe aus Getränkeflaschen, Manschettenschmuck.

Gefragt ist ferner, was eine individuelle Note hat: z. B. Amulette mit persönlichen Andenken, Fingerabdruck-Gravuren des Liebsten auf die Trauringe, oder sogar neben traditionellen Kreuzen auch Buddhas, Hufeisen oder Milchzähne am Rosenkranz.  

Internet immer wichtiger

Dass das Internet bei der Kaufentscheidung zunehmend an Bedeutung gewinnt, ist einer Studie zum Thema ,,Einfluss auf den Online-Kunden und Vertrauen in Online-Medien wie Webseiten, eMail und Suchmaschinen“ zu entnehmen, die von DoubleClick in Auftrag gegeben wurde

Das Internet schneidet der Studie zufolge insgesamt sehr stark ab. In sieben von zehn Produktkategorien hielten die Befragten Websites für wichtiger als Fernsehwerbung. In den Kategorien Reisen, Banking und Kreditkarten sowie Invest- ment und Hypotheken konnten Webmarketingprogramme herkömmliche Fernseh- werbung ausstechen.

Frauen kaufen online anders als Männer

In ihrem Einkaufsverhalten im Internet unterscheiden sich Frauen und Männer. So kaufen 83,6 Prozent der Online-Käuferinnen in deutschen Internet-Shops ein.

Bei den Männern sind es nur 79,8 Prozent. Das geht aus einer repräsentativen Umfrage der Postbank    hervor.

Dagegen kaufen Männer häufiger als Frauen bei Online-Auktionen sowie bei ausländischen Online-Shops. Außerdem steht bei den Frauen der Studie zufolge weniger ein möglichst günstiger Preis im Vordergrund. Wichtiger seien ihnen die Qualität sowie der Kundenservice.
 

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